摘 要

近年来，随着经济全球化步伐的加快，世界上各城市之间对资金、人才、游客甚至注意力的争夺日趋激烈。每个城市都在为提升自己的城市竞争力和吸引力采用各种各样的措施。城市营销作为促进城市发展、提升城市竞争力的重要方法和手段，正受到越来越多的关注。国内已有许多城市意识到城市营销的重要性，开始制定基于各自特点的城市营销战略，努力把自身打造成一个对国际、国内市场具有独特优势的地区，以增强城市的吸引力和竞争力。如青岛的企业品牌建设、大连的环境品牌建设，以及昆山的台商投资区品牌建设等等。这些城市在制定和实施城市营销战略过程中注重对个性的挖掘和提炼，彰显各自独特的文化品位和精神气质，扩大了城市的影响力，增强了对资金、人才、游客等资源的吸引力，促进了当地经济社会发展。

论文以苏南地区一个经济较为发达的县级区域——武进为例，依靠现有地区营销、城市营销文献，运用相关理论对城市营销战略及其运作模式进行系统地研究，共分为六部分。

第一部分，引言，阐述了当前形势下城市营销研究的背景，提出论文的研究意义，并对国内外城市营销战略理论研究成果做出总结归纳。第二部分，对城市营销战略的概念内涵进行阐述，通过对城市营销战略相关文献的阅读及分析，对城市营销战略系统进行建构。将城市营销战略的运作分为三个阶段：前期分析、战略构建、实施策略，并对每个阶段的步骤进行介绍。在此基础上的第三、四、五部分就武进的实际情况，分别从前期分析、战略构建、实施策略进行阐述。第三部分营销战略前期分析，包含SWOT 分析和目标市场分析；第四部分城市营销战略构想，包含城市营销的城市定位和城市形象定位、城市品牌；第五部分城市营销的实施策略。论文的第六部分是结论，对整个论文进行了总结，指出论文存在的不足之处。论文的主要创新之处在于：我国目前还没有针对县级城市进行关于城市营销战略方面的系统化的研究，相关的实证研究也很少见。大多数研究着眼于中心城市或是一些特定的主题，因此，系统研究县级城市营销战略无疑是一项有意义的工作。本文对县级城市营销战略进行了有益地探索并提出了一些合理化的策略，并以实例说明了武进城市营销战略的构建及实施。

关键词：武进；城市营销战略，研究