| 摘要
面对全球经济一体化的挑战，我国烟草行业将不得不站在一个全新的、平等的、公开的国际竞争平台上，直面实力强大的对手，参与国际国内市场的角逐。在管理实践中，正确的企业战略是取得成功的根本前提，尤其是烟草企业的市场营销战略的研究，已经成了摆在所有烟草人面前亟待解决的大问题，它关乎到烟草企业的前途和命运，所以，烟草企业市场营销战略研究具有重要的现实意义。
论文首先阐述了企业营销战略的相关理论，并分析了衡阳市烟草公司的经营现状以及营销管理存在的问题，接着着重分析了烟草行业的外部环境、公司的内部资源及其对衡阳市烟草公司产生的影响。然后，通过对衡阳市烟草公司SWOT分析，确定了企业营销战略目标和周期，制定了营销战略，指明了差异化营销战略方向，其中主要阐述了差异化营销策略，指出了各种差异化的具体做法，以及在企业实施差异化营销战略时，应该注意的问题。差异化营销战略针对解决问题主要选择了差异化品牌建设策略。实施差异化品牌策略侧重于品牌服务，人员形象，公益活动，具有一定实践操作性。最后，通过营销战略的实施与控制，保障战略目标的顺利实现。
本文的研究为衡阳市烟草公司未来市场营销工作指明了发展方向和目标，就是要树立差异化营销战略的观念，侧重于从差异化品牌策略来解决公司发展过程中存在的主要问题，只有这样，才能从根本上提高公司的营销管理水平，最终突破瓶颈，迈向更高的发展台阶。
关键词：营销战略；SWOT；差异化；营销控制
第一章 导论
1.1论文呢研究的背景
1.2国内外研究现状
1.3论文研究方法和内容
第二章 市场营销战略研究的相关理论
2.1市场营销理论
2.2战略管理理论
2.3市场营销战略理论
第三章 衡阳烟草公司营销现状分析
3.1衡阳烟草公司基本情况
3.2衡阳烟草用死的产品及市场
3.3衡阳烟草公司的经营现状与市场调查
3.4衡阳烟草公司营销中存在的问题
第四章 衡阳烟草公司内外部环境分析
4.1衡阳烟草公司外部环境分析
4.2衡阳烟草营销内部资源状况分析
4.3衡阳烟草公司SWOT分析
第五章 衡阳烟草公司市场营销战略制定
5.1公司的市场营销战略目标
5.2公司市场营销战略的选择
5.3差异化品牌策略
第六章 衡阳烟草公司营销战略的实施及控制
6.1营销战略实施的环境
6.2营销战略的实施阶段
6.3营销战略实施的控制措施
6.4人员的激励
结论
参考文献
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