摘要

提升旅游服务贸易国际竞争力是中国从旅游大国向旅游强国转变的一个关键问题。目前，中国旅游服务贸易国际竞争力在“开拓海外客源市场的能力"、“国际市场占有率"和“显示性比较优势指数"等方面与世界旅游强国相比都存在着差距，具体表现为：在欧洲、美洲国家市场都还不具有竞争优势：旅游服务贸易国际市场占有率属一于中等水平，与发达国家相比存在很大差距。为了分析中国旅游服务贸易竞争力存在差距的原因，本文构建了中国旅游服务贸易国际竞争力影响因素的模型，提出中国旅游服务贸易国际竞争力的影响因素由五大要素构成，分别是：旅游供给因素、旅游需求因素、旅游环境因素、旅游服务主体因素、旅游介入辅助因素。这五大影响因素的现状和存在的问题主要有：旅游资源开发水平低；旅游相关产业特别是交通运输业和信息产业的竞争力仍存在明显不足：旅游需求市场潜力巨大与需求水平低并存：旅游环境破坏严重：旅游企业经营管理水平低：政府在发展旅游业方面存在不规范行为。依据中国旅游服务贸易国际竞争力的现状和影响因素及其内在关系，选择设计旅游服务贸易国际竞争力评价因子，建立旅游服务贸易国际竞争力评价指标体系。运用德尔菲法和层次分析法等方法，计算出中国及世界旅游强国的旅游服务贸易国际竞争力的综合评价值并进行比较。要提升中国旅游服务贸易国际竞争力必须采取如下对策：实行保护、开发与创新并重的原则开发旅游资源：刺激国内旅游需求与开拓海外市场相结合：提升旅游企业竞争优势：加强旅游支持性产业和产业链的建设：充分发挥中介因素对旅游经济的辅助作用。

关键词：旅游服务贸易；国际竞争力；评价指标体

1．研究内容

(1)在对国内外有关旅游服务贸易国际竞争力方面的理论进行了梳理，并指出其存在不足。

(2)将中国与世界旅游服务贸易强国的国际竞争力进行比较分析，指出中国旅游服务贸易竞争力处于较弱的地位。

(3)对中国旅游服务贸易国际竞争力的影响因素进行了分析，提出了新的分析方式，并指出影响中国旅游服务贸易国际竞争力因素的现实水平。

(4)提出了评价中国旅游服务贸易国际竞争力的原则、指标体系、评价程序、评价方法和比较结果。

(5)提出了提升中国旅游服务贸易国际竞争力的对策。

2．分析框架

本文从旅游服务贸易国际竞争力的结果角度，通过“开拓海外客源市场的能力”、“国际市场占有率”和“显示性比较优势指数”这三个旅游发展指标，就中国旅游服务贸易国际竞争力与世界旅游强国进行对比分析，得出中国旅游服务贸易竞争力在国际竞争中的位置与现状。接着，从旅游服务贸易国际竞争力的原因角度，构建模型，找出中国旅游服务贸易国际竞争力的影响因素，分别是旅游供给、旅游需求、旅游环境、旅游服务主体和旅游介入辅助因素，并就具体影响因素结合中国旅游服务贸易的发展进行实证分析。在前两部分的基础上，依据旅游服务贸易国际竞争力的现状和影响因素及其内在关系，并结合有关专家的意见，运用层次分析法(AHP)，构筑中国旅游服务贸易国际竞争力综合评价体系。最后，对提升中国旅游服务贸易国际竞争力提出建议与对策。

参考文献